从丑瞎你的苏宁双11广告说起，国内户外广告究竟差在哪？

还没到双十一，就被满大街的苏宁预热广告闪瞎了眼。不光是丑，而且画风清奇到了一言难尽的地步。

饶是杨洋这张脸都经不起这么折腾，“十一连”的夸张动作魔性到让人怀疑他是不是得罪了品牌方。更别提从头到脚的粉红色西装，这是在COS火烈鸟吗？

而最神奇的是，苏宁方不仅不觉得丑，反而引以为豪，在接受媒体采访时表示：这则广告的设计可以充分突出“嗨购十一天的主题”，让人印象深刻。

这也是目前国内许多户外广告品牌方所抱持的态度：只要能吸睛，不管内容多猎奇、手法多恶俗，都可以接受，而且具备出街的资格。

的确，这样的广告是有了视觉冲击力，可是如果完全无法为消费者带来视觉美感和心理享受，便也失去了户外广告的真正魅力。

更别提国内有些户外广告为了获得关注，宣传语想尽方式朝敏感话题靠拢，或是直接用衣着暴露的火辣女郎吸引目光。这种恶俗的表现手法固然能博得一时的关注，然而不仅无法带来真正的消费力，更是会让潜在客群产生厌烦心理。

据悉，这一类低俗广告牌大多出现在三四线城市或是偏远城镇，来源也大多是房地产公司或是较小的品牌。国内的众多大牌考虑到自身的形象和受众，并不会采取这样的表现形式。他们还是更为注重广告代言人和Slogan的画面呈现效果等等。

上面这几张广告是不是有点复古的年代感？其实这是斯图尔特·富兰克林拍摄的一组1999年北京的户外广告，是不是从画面和设计感来看，一点也不显得过时？除了尚属于那个时代的明星和代言人能暴露出一些不同，整体感觉与当今的户外广告并无明显差别。

这也是我国户外广告存在的问题，毕竟快20年过去了，大多数品牌在设计时还是沿用着“老几样”，而大众的消费理念、心态和方式却早已发生了翻天覆地的变化。如果户外广告还只能发挥单向的传播功能，用户无法选择和参与，便无法发挥其真正的价值。

户外广告最大的优势便在于它所具备的独特场景性，单纯依靠文字便把这种Social优势彻底抹杀了。每个户外广告的生命力对路人而言只有几秒钟，只有足够有趣才能激发大众的好奇心。户外广告只有根据环境和场景的不同采取因地制宜的创意，才能更精准地打动用户。

而这一点，处于时代风口的几家国内的互联网公司显然早已意识到了。他们的户外广告，更多开始从用户体验感和参与感上下起了功夫，希望能引起消费者的心理共鸣，达到较好的传播效果。

百度语音搜索的户外广告便曾经做过一次较为成功的用户体验尝试。推广中，百度根据人群的细分，针对不同生活场景设计问题。再搭配地面活动和新媒体传播，便形成了一场整合营销传播。问题越繁琐，用户尝试的兴趣便越浓厚，Slogan“说出来，就知道！”便更能强化进参与者的记忆中。

 而今日头条去年的户外广告玩法也同样是将人群划分和消费场景做的较为细致，通过不同的“奇葩文案”，对人群实现精准覆盖。

这四则广告分别投放在北京上班片区东四十条、学生片区学院路、程序员片区中关村和时尚商业片区三里屯，而不同的文案便正是结合投放位置的用户群所做出的选择。

这组广告覆盖了北上广深等14座城市，据说达到了上亿的规模。不同的文案针对不同的人群，确保了广告更具备针对性。

当然，过犹不及。天猫超市便曾在北京针对北漂，利用丧文化进行过一组尝试。

设计师在广告文案上狠狠“扎心”了一把。中年危机、青春期叛逆、加班熬夜、长期单身，这些生活的重锤在广告语中被一一呈现，直击看客的内心。

然而毒鸡汤也并不适合持久喂。这种扎心文案所带来的负面情感投射要远大于它所宣扬的品牌价值。有网友曾直接评论：“丧格满分，文案高分，情怀零分，良心负分。”

一众消费者面临如此戳心的广告语，心大的也许一笑而过，正郁闷的恐怕要心头火起了。你猜他们是会回家从天猫超市下单泄愤，还是会暗暗拉黑江湖不见呢？

相比之下，每日优鲜的这组“好好吃饭用心生活”的户外广告便显得暖心多了。

虽然同样有种种无奈的现实，然而传递的却是向上的力量。生活的重锤悄悄拐了个弯，就绕过了不少人，至少在街头这里，让人眼前一亮，心里一暖。

当然，这些户外广告离优秀其实还差的很远。这种靠出彩的文案吸引路人的方式虽然简单利落、直白易懂，但是还远未到让人惊叹和感慨的地步，并不能真正做到将观看者“点燃”。

目前，国内的公交站、地铁站、灯箱、立牌还是户外广告的主要栖身地，其实还有更多地点和方式，多新奇的表现手法，值得探索。国外的不少广告便在场景方式的挖掘上提供了优秀的示范。

 宠物去虱药品把广告做在商场楼底，高处看，行走的人们在大狗的照片上正像是一只只小虱子，搭配广告语“让他们远离你的狗狗”，非常生动有趣。

德国家装公司OBI的户外广告直接对一栋老旧楼房的一户外墙做了粉刷，路人立马可以看到装修前后的对比，非常直观有效，这则广告还获得了戛纳户外类别的金奖。

Hubba Bubba简单粗暴地将软糖呈现在路人面前，更是展现了“吃不完”的特性。粉红色本身便自带少女心，被这么一放大，更让人流口水。

在自动贩卖机上印上人物贴画，伪装成有人在内部进行人工服务的样子。这样小小的改变，对它的销量非常有帮助，根据调查，这样的贩售机比普通款的销售率高出了278%。

Kit Kat将椅子成功变成了一块巧克力，既美化了环境，还造成了视觉的冲击。

牙膏广告充分利用破损地面，伪装成了牙齿的蛀洞，非常新颖。

同样道理的还有这个井盖，摇身一变成了咖啡广告，在街头漫步看到这个，肯定忍不住赞叹。

城市供电箱上的电池广告构思巧妙，夸张的展现了电池的“强大电量”。

公路上的汽车立牌广告镂空设计，车子似乎都正在飞驰。

光镂空还觉得不够生动，为了显示剃刀的锋利，还在底下摆了被切成几段的橡皮鸽子，功能传达非常到位。

公车手环上的手表广告位置巧妙，恰如其分。

倾斜的油漆桶直接变立柱、巨大的墙面广告连带地面充满泼洒感。

不系安全带会有什么后果，等着被弹飞吧。这样的广告是不是比单纯的文字宣传有感染力多了？

这些外国户外广告多样的形式更有利于发挥场景营销的本质，趣味性、互动性和故事性一旦被注入户外广告牌，便可让这些广告在数字新媒体时代焕发出了独特的魅力，在社交网站上引起更为广泛的二次传播。

由此看来，中国的户外广告真想做的出彩，还有很长的一段路要走。

PS：什么？你说北京的户外广告不用心，是因为有雾霾看不到？？

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